案例展示

疫情期间，全球消费者在隔离期间寻求新的娱乐形式，手机游戏市场出现了显著繁荣。此后，2022 年被广泛视为调整期，许多公司和市场报告同比亏损。现在，Data.ai 的《2023 年手机游戏状况》报告深入探讨了全球手机游戏行业的表现。

在 iOS 应用商店每台设备的消费者支出方面，日本居首，平均支出为 10.3 美元。其次是新加坡（8.1 美元）和韩国（7.1 美元）。

韩国在 Google Play 上处于领先地位，消费者平均每台设备花费 11.2 美元，其次是日本的 9.8 美元和澳大利亚的 5.3 美元。

从这两家应用商店的数据来看，日本是总体上领先的市场，平均收入为 20.1 美元，而韩国则位居第二，平均收入为 18.3 美元。值得注意的是，日本今年的强劲表现与该国对手机游戏的缓慢适应有些矛盾。

2022 年新发行的游戏数量较少，过去发行的游戏的平均下载量超过新发行的游戏，美国的平均下载量为 251 万次，而新发行的游戏为 206 万次。虽然 2021 年过去发行的游戏的下载量也超过新发行的游戏，但差距很小，为 277 万次，而新发行的游戏为 269 万次。报告指出，这表明与其他平台的游戏相比，移动游戏的生命周期更长，即使是老游戏也能不断吸引新玩家。

老游戏在盈利方面也处于领先地位。在美国，老游戏的平均收入为 2448 万美元，而新游戏的平均收入为 778 万美元。

跨人群的成功

该报告分析了不同类型的音乐在年龄和性别上的表现。

年轻玩家对派对、模拟和策略类游戏表现出强烈的偏好，其中大逃杀类游戏成为美国 18-24 岁年龄段玩家的首选游戏类型，而团队战斗类角色扮演游戏则是 25-34 岁年龄段玩家的首选。对于 35 至 44 岁的玩家来说，位置类角色扮演游戏最受欢迎。

年龄较大的群体倾向于喜欢三消、老虎机和益智游戏，而纸牌游戏则是 45 岁以上群体中表现最好的游戏类型。

数据确实提出了几个关于 35-44 岁年龄段的有趣观点。值得注意的是，与其他类型相比，类型选择似乎分布得更均匀，既没有达到其他类型的极高点，也没有达到极低点。

值得注意的是，2022 年 35-44 岁年龄段中表现最好的游戏是儿童游戏类型《托卡生活：世界》。这表明这个年龄段的人下载游戏供儿童使用，这表明数据可能不准确，因为它没有考虑为设备所有者以外的玩家下载的游戏。这也可以部分解释类型偏好分布更均匀的原因。

从性别来看，三消和益智游戏在女性中最为流行，而男性则偏爱体育、策略和射击游戏。有趣的是，在分析的每个市场中，男性和女性玩家所偏爱的游戏类型之间存在明显的相关性。在美国，体育模拟游戏在男性中最为流行，而在女性中则最不受欢迎。与此同时，三消游戏在女性玩家中非常受欢迎，而在男性中却最不受欢迎。超休闲音乐游戏和黑手党/背叛游戏在男性和女性中几乎同样受欢迎，两种游戏类型都略微偏向女性玩家。

其他重要因素

2022 年，尽管中国游戏行业经历了动荡的一年，新限制措施出台，中国发行的新游戏数量也明显放缓，但总部位于中国的发行商仍贡献了三分之一的消费者支出。报告指出，无论发行商规模如何，海外市场都为扩张和盈利提供了重要机会。不过，中国发行商在中国本土取得了最大的成功，贡献了该国消费者支出的 139.66 亿美元，占总支出的 97.20%。

报告还指出了利用品牌关键词的重要性。出版商可以通过付费广告积极瞄准竞争对手的品牌关键词，或竞标自己的搜索词来抵御竞争，最大限度地提高其在结果页面上的曝光率。Data.ai 指出，“品牌关键词与通用关键词以及本地和英语关键词的组合因市场而异”，这表明出版商应该注意目标市场，以最大限度地提高结果。

同一报告还发现，2022 年消费者每周平均在手机游戏上花费 16 亿美元。